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张志远的数字音乐博客

 

北京爱朵文化公司。爱朵文化以日本杰尼斯模式为参考,致力于打造中国偶像组合。招募16到20岁的偶像新人。请发资料到midizazhi@yahoo.com.cn 。 张志远先生同时担任艾瑞咨询娱乐产业顾问,标准普尔亚洲智库成员。为中国数字音乐的倡导者之一,长期为知名企业提供咨询顾问和培训等服务。曾负责中移动全曲下载业务营销策划工作,及联通中央音乐平台运营策划工作。长期为知名企业提供咨询顾问业务。

文章

主博客迁移到新浪博客  (作者置顶)
摘要:主博客迁移到新浪博客,http://blog.sina.com.cn/uan 本地址停止更新。感谢大家! 查看全文

- 作者: 张志远 2010年05月16日, 星期日 17:09  回复(2) |  引用(0) 加入博采

爱朵文化欲打造中国偶像基地  (作者置顶)
摘要:北京爱朵文化传播有限公司(Idol Entertainment)是由包括:中国最大的音乐网站一听音乐网(www.1ting.com ),中国最大的音乐软件酷狗音乐(www.kugou.com )等音乐产业巨头联合投资。 查看全文

- 作者: 张志远 2008年08月15日, 星期五 17:08  回复(11) |  引用(0) 加入博采

12530网站需要一个杀手级应用以及建立权威性
摘要:长期以来,12530面临的一个问题是,网站的期望受众和实际用户是两个群体。12530网站目前的定位侧重的是喜欢听港台音乐的年轻人,所有网站的功能设计业也是针对这个群体的。但是,无线音乐实际用户却是三线城市和农村地区的消费者,年龄较大,互联网操作能力不高。所以12530网站不宜追求太多各种花哨的应用,一定要尽量“傻瓜化”,来降低用户使用门槛,实现快速化的定购和用户的简易化操作。音乐是一种冲动性消费,糟糕的用户体验会削弱了用户的消费热情。少即是多!一个网站的成功是靠做减法,不是有多少功能,而是有没有杀手级应用。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月30日, 星期日 16:49  回复(0) |  引用(0) 加入博采

百事群音活动败笔之一:乐队服装
摘要:如果百事群音活动能把乐队服装统一一下,跟百事的风格类似,例如以蓝色和白色为主,就跟百事可乐广告里面的服装造型类似,整个舞台效果也设计成蓝色和白色为主,不仅显得高档,也更能让多主流的(之前不喜欢摇滚的)蔡依林、古天乐等人的粉丝群体喜欢,并形成潮流。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月19日, 星期三 18:20  回复(0) |  引用(0) 加入博采

盛大会让华友做音乐还是手机游戏?
摘要:不过从眼前来看,盛大不论是业务上,还是公司部门框架上,都不是做纵向的迪斯尼的的安排,业务是做横向发展,公司部门框架也是做横向布局。这样的情况下,盛大也是在重蹈华友的覆辙,从大的环境来看,整个网游市场也在重蹈5年前音乐产业的覆辙。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月16日, 星期日 17:29  回复(0) |  引用(0) 加入博采

盛大会让华友做音乐还是手机游戏?
摘要:不过从眼前来看,盛大不论是业务上,还是公司部门框架上,都不是做纵向的迪斯尼的的安排,业务是做横向发展,公司部门框架也是做横向布局。这样的情况下,盛大也是在重蹈华友的覆辙,从大的环境来看,整个网游市场也在重蹈5年前音乐产业的覆辙。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月16日, 星期日 17:29  回复(0) |  引用(0) 加入博采

移动推新人的细节建议
摘要:如果移动真的要整合产业链,促进产业链健康发展,真正为唱片行业做事情,必须建立一套让唱片公司收益的机制。同样的投入,是可以达到以前10倍的效果。移动利用无线音乐首发、百城巡演、推新人计划等手段来整合各类资源,形成音乐综合营销平台,累积形成产业影响力,来撬动整个音乐产业,音乐产业又通过良性发展,开发各种衍生产品,最终像好莱坞电影产业一样,形成良性循环,实现多种盈利模式。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月11日, 星期二 18:37  回复(0) |  引用(0) 加入博采

盛大会垄断音乐产业吗?
摘要:并且音乐没有好的盈利模式,一盘散沙。而盛大凭《巨星》一款游戏,可以做到把音乐产业聚沙成塔,因为《巨星》完全可以成为一个大型的选秀平台,一个不次于超女的一个造星平台。并且网游有超强的粘性和盈利模式,可以吸引合作伙伴赞助,以及和卫视合作选秀节目,和唱片公司合作艺人后续包装,以盛大的实力,完全可以撬动音乐产业。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月9日, 星期日 18:53  回复(0) |  引用(0) 加入博采

移动如何推新人
摘要:总之,一个选秀节目或一场推新人运动要想成功,考验的是推新人的操盘专业水平,而不是钱多和资源多。一定是有本身具备走红基因的选手参赛,经过节目流程的筛选而成为走红艺人。这个活动一定是最好的节目规则、最高质量的参赛选手。能让观众对选手产生痴迷情感的,一定是最优秀的选手,而不会是随便一个普通的人。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年08月2日, 星期日 18:18  回复(0) |  引用(0) 加入博采

上网本是移动3G圈地运动的先锋
摘要:移动首推上网本的策略受到了一些人的质疑。因为他们觉得上网本跟山寨手机一样,行业发展不规范,会像当年BP机一样是过渡产品,最终会被淘汰。其实不然,当年BP机是由于技术更新,手机已经完全满足其功能,所以被淘汰。而上网本其实和山寨手机一样,都是满足了相当一部分消费者的需求,都是让市场新增了一大部分的用户,这些用户之前买不起手机和笔记本。消费者不再愿意为那些已经冗余的计算能力和功能买单,而上网本去掉了繁琐的功能,回归了消费价值本身。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年07月8日, 星期三 21:15  回复(0) |  引用(0) 加入博采

上网本是移动3G圈地运动的先锋
摘要:移动首推上网本的策略受到了一些人的质疑。因为他们觉得上网本跟山寨手机一样,行业发展不规范,会像当年BP机一样是过渡产品,最终会被淘汰。其实不然,当年BP机是由于技术更新,手机已经完全满足其功能,所以被淘汰。而上网本其实和山寨手机一样,都是满足了相当一部分消费者的需求,都是让市场新增了一大部分的用户,这些用户之前买不起手机和笔记本。消费者不再愿意为那些已经冗余的计算能力和功能买单,而上网本去掉了繁琐的功能,回归了消费价值本身。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年07月8日, 星期三 21:14  回复(0) |  引用(0) 加入博采

3G是用户驱动,而不是技术或政策驱动
摘要:3G的杀手级应用是什么? 首先绝对不是可视电话,可视电话这个卖点是之前大部分人,包括全世界的运营商对3G的印象。因为从技术上来说,3G时代来临,速度的提升,最明显的就是可以打视频电话。但是,从用户角度来讲,你会跟你的女朋友打视频电话吗? 查看全文

- 作者: 张志远 2009年07月6日, 星期一 13:12  回复(0) |  引用(0) 加入博采

盛大收购华友:梦想的迪斯尼究竟是什么
摘要:盛大不是一个网游公司,也不是一个资本玩家。这次收购华友,更重要的是不所谓让盛大文化借壳上市,也不是盛大为了3G战略而布局的一枚棋子,发挥华友SP业务的优势。而是在这些所有概念的基础之上,建立一个娱乐王国,这个王国就是迪斯尼。对于盛大来说,迪斯尼概念远远比文学或者3G概念要大的多。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年06月30日, 星期二 18:20  回复(0) |  引用(0) 加入博采

音乐产业如何融资
摘要:所以对于爱朵文化来说,其实主要也是走的迪斯尼模式。09年下半年公司马上会推出一组少女偶像组合,以及一组以上的男孩偶像组合。公司目前有30多个偶像艺人在封闭培训,希望在未来能够垄断国内一半以上的偶像艺人市场。然后以偶像组合艺人为中心,开发各种音乐营销、和衍生产品为主,彩铃和唱片业务在整个公司盈利模式中只占很小的一部分。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年06月28日, 星期日 18:44  回复(0) |  引用(0) 加入博采

步步高音乐手机有差异化但没个性化
摘要:对于步步高音乐手机来说,仍然停留在差异化的层次上,尽管也在营造音乐文化和个性化,但是不得要领,还不能说是一个有音乐个性的品牌。对于消费者来说,没有对步步高品牌感情的升华,就没有归属感。说白了,文化就是归属感,就是忠诚度。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年06月25日, 星期四 10:41  回复(0) |  引用(0) 加入博采

步步高音乐营销:80%的宣传费是浪费的
摘要:总之步步高的两大失误之处,也是其他大品牌常见的失误: 1、 把音乐营销当做事件营销,粗放式的音乐营销,没有形成病毒传播。 2、 有差异化但是没有个性化。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年06月22日, 星期一 10:51  回复(0) |  引用(0) 加入博采

访谈:爱朵文化CEO张志远:数字音乐在路上
摘要:  比特网:各位网友大家好!欢迎来到比特问道,我是主持人唐宏梅。上个世纪八十年代随着MP3音频文件的出现,数字音乐由此掀起了它的革命,到今天数字音乐的发展究竟呈什么样子?产业链上的各环节如何来找准自身的定位?今天我们有幸请到了中国数字音乐的倡导人之一,也是爱朵文化传播有限公司的CEO张志远先生跟各位网友一起分享他的观点,首先请张先生跟各位朋友们打招呼。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年06月7日, 星期日 22:57  回复(0) |  引用(0) 加入博采

打造具备走红基因的广告歌曲
摘要:流行歌曲的走红不是偶然现象,也不是因为花大量的宣传费轰炸出来,而是因为歌曲本身具备走红基因。我研究了从1984年到2008年20多年来每年最走红的十大金曲。发现除了这些走红歌曲有一些共同的规律在里面。除了外在的原因。我把他们分解成了几十个元素,这就是音乐走红的基因,就好比潘多拉的分析用户行为一样,我也从编曲、音色、演唱声音、歌手风格等因素来组成一个评判体系。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年05月31日, 星期日 01:51  回复(0) |  引用(0) 加入博采

音乐营销体系:让你的品牌具备病毒性传播
摘要:引爆流行的三大要素,是品牌进行音乐营销所必备的条件。品牌的走红就跟流行音乐的走红是一个道理,也遵循同样的体系。企业要根据以上法则设计病毒传播的音乐来进行搭载,并要在执行过程中按照引爆流行的要素进行设定,达到让品牌随音乐一起迅速传播的目的。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年05月25日, 星期一 00:54  回复(0) |  引用(0) 加入博采

音乐营销体系:把品牌和音乐关联到一起
摘要:北京爱朵文化公司是国内目前专业的音乐营销机构,根据爱朵文化的音乐营销体系的原理:通过“音乐心理学”体系,找出品牌与音乐的关联性,这其中主要是音乐心理学中的音乐“联觉”原理。不同的音乐让人产生的不同的联想,例如大调象征着明亮、宽阔,小调象征着阴柔、忧郁。而不同的品牌也有不同的属性,不同的艺人也有自己的属性,年轻消费者是有个性的,他们需要有个性的品牌。所以音乐与品牌的关联体系,就是把音乐个性、艺人个性、品牌个性、消费者个性这四者紧密关联到一起。 查看全文

- 作者: 张志远 2009年05月21日, 星期四 11:24  回复(0) |  引用(0) 加入博采