张志远的数字音乐博客
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用户名：zzyuan 笔名：张志远 地区： 北京-海淀 行业：传媒 |
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传统广告没效果，不妨试试音乐营销
志远跟我想到一起去了，不过方向不...... - ·
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有道理！看后心胸开阔不少。 - ·
我正在中国做杰尼斯经纪模式
我研究sm和杰尼斯也已经很久了，...... - ·
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张志远的数字音乐博客
北京爱朵文化公司。爱朵文化以日本杰尼斯模式为参考，致力于打造中国偶像组合。招募16到20岁的偶像新人。请发资料到midizazhi@yahoo.com.cn 。 张志远先生同时担任艾瑞咨询娱乐产业顾问，标准普尔亚洲智库成员。为中国数字音乐的倡导者之一，长期为知名企业提供咨询顾问和培训等服务。曾负责中移动全曲下载业务营销策划工作，及联通中央音乐平台运营策划工作。长期为知名企业提供咨询顾问业务。
文章
爱朵文化欲打造中国偶像基地
（作者置顶）
摘要：北京爱朵文化传播有限公司（Idol Entertainment）是由包括：中国最大的音乐网站一听音乐网（www.1ting.com ），中国最大的音乐软件酷狗音乐(www.kugou.com )等音乐产业巨头联合投资。 查看全文
盛大收购华友：梦想的迪斯尼究竟是什么
摘要：盛大不是一个网游公司，也不是一个资本玩家。这次收购华友，更重要的是不所谓让盛大文化借壳上市，也不是盛大为了3G战略而布局的一枚棋子，发挥华友SP业务的优势。而是在这些所有概念的基础之上，建立一个娱乐王国，这个王国就是迪斯尼。对于盛大来说，迪斯尼概念远远比文学或者3G概念要大的多。 查看全文
音乐产业如何融资
摘要：所以对于爱朵文化来说，其实主要也是走的迪斯尼模式。09年下半年公司马上会推出一组少女偶像组合，以及一组以上的男孩偶像组合。公司目前有30多个偶像艺人在封闭培训，希望在未来能够垄断国内一半以上的偶像艺人市场。然后以偶像组合艺人为中心，开发各种音乐营销、和衍生产品为主，彩铃和唱片业务在整个公司盈利模式中只占很小的一部分。 查看全文
步步高音乐手机有差异化但没个性化
摘要：对于步步高音乐手机来说，仍然停留在差异化的层次上，尽管也在营造音乐文化和个性化，但是不得要领，还不能说是一个有音乐个性的品牌。对于消费者来说，没有对步步高品牌感情的升华，就没有归属感。说白了，文化就是归属感，就是忠诚度。 查看全文
步步高音乐营销：80%的宣传费是浪费的
摘要：总之步步高的两大失误之处，也是其他大品牌常见的失误：
1、 把音乐营销当做事件营销，粗放式的音乐营销，没有形成病毒传播。
2、 有差异化但是没有个性化。 查看全文
访谈:爱朵文化CEO张志远:数字音乐在路上
摘要： 比特网：各位网友大家好!欢迎来到比特问道,我是主持人唐宏梅。上个世纪八十年代随着MP3音频文件的出现，数字音乐由此掀起了它的革命，到今天数字音乐的发展究竟呈什么样子?产业链上的各环节如何来找准自身的定位?今天我们有幸请到了中国数字音乐的倡导人之一，也是爱朵文化传播有限公司的CEO张志远先生跟各位网友一起分享他的观点，首先请张先生跟各位朋友们打招呼。 查看全文
打造具备走红基因的广告歌曲
摘要：流行歌曲的走红不是偶然现象，也不是因为花大量的宣传费轰炸出来，而是因为歌曲本身具备走红基因。我研究了从1984年到2008年20多年来每年最走红的十大金曲。发现除了这些走红歌曲有一些共同的规律在里面。除了外在的原因。我把他们分解成了几十个元素，这就是音乐走红的基因，就好比潘多拉的分析用户行为一样，我也从编曲、音色、演唱声音、歌手风格等因素来组成一个评判体系。 查看全文
音乐营销体系：让你的品牌具备病毒性传播
摘要：引爆流行的三大要素，是品牌进行音乐营销所必备的条件。品牌的走红就跟流行音乐的走红是一个道理，也遵循同样的体系。企业要根据以上法则设计病毒传播的音乐来进行搭载，并要在执行过程中按照引爆流行的要素进行设定，达到让品牌随音乐一起迅速传播的目的。 查看全文
音乐营销体系：把品牌和音乐关联到一起
摘要：北京爱朵文化公司是国内目前专业的音乐营销机构，根据爱朵文化的音乐营销体系的原理：通过“音乐心理学”体系，找出品牌与音乐的关联性，这其中主要是音乐心理学中的音乐“联觉”原理。不同的音乐让人产生的不同的联想，例如大调象征着明亮、宽阔，小调象征着阴柔、忧郁。而不同的品牌也有不同的属性，不同的艺人也有自己的属性，年轻消费者是有个性的，他们需要有个性的品牌。所以音乐与品牌的关联体系，就是把音乐个性、艺人个性、品牌个性、消费者个性这四者紧密关联到一起。 查看全文
你的音乐营销有效果吗？
摘要：音乐营销的作用是与消费者建立深度关系，凡是没有做到这两点的其中一点，都可以说是失败的。必须是让消费者想到明星或听到音乐就能记住品牌；另外，必须引发用户间自发性的病毒传播。传统的广告营销是自上而下的我播你看。而音乐营销是自下而上的，是去中心化的。由消费者完成的，发起的，创造的，参与的。 查看全文
传统广告没效果，不妨试试音乐营销
摘要：音乐营销定义：
以音乐为手段的营销，利用音来加强品牌与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关系。音乐营销建立在病毒营销、事件营销、主题活动等基础上的整合营销传播体系。决定音乐营销成败的两大关键点，是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌；是否用户之间自发性的病毒传播。 查看全文
从开心网看SNS的未来
摘要：开心与校内这两家SNS网站的类比，就好像门户中新浪和网易类比一样。网易严格意义已经不再是一个门户，而是一个网游公司。鱼和熊掌不可兼得，游戏业务厉害了，门户自然就衰弱了。开心网也同样会面临这个选择，是以用户收费为主还是以广告为主？ 查看全文
运营商在音乐市场的霸主地位将受到挑战
摘要：很多人以为3G就是电信运营商的3G，其实这是一个错误。因为新技术永远是一个颠覆者，不仅是颠覆对手，也在颠覆自己。3G技术是一把双刃剑，甚至有可能是运营商的掘墓人。3G在发展运营商新业务的同时，也打开了潘多拉的魔盒而一发不可收拾，运营商以往封闭的环境将会被撕开一个大的缺口，未来一定是无线网络和在线互联网融合的平台，运营商迟早会被陷入开放互联网的泥沼之中。 查看全文
SNS成功的首要条件是用户集中
摘要：所以，SNS网站要想不沦落成一夜情交友网站，就必须是首先选择用户的地域要集中，也就是让用户和身边熟悉的朋友圈子平移到网络上来；反之，一个网站的会员如果在全国很分散，是做不成纯粹SNS的，因为现实中的朋友连不到一起，所以只能做成一夜情交友网站用来吸引并黏住用户。 查看全文
做人最高境界：知行合一、道术兼修、内圣外王(三)
摘要：道术兼修，道是道理，术是谋术。道是做人的原则，是不变的，术是做人的技巧，是需要多变的。只讲原则是迂腐的，只讲技巧是浅薄的。用现代话讲，就是做人的战略和战术要统一。 查看全文
开心网的本质不是SNS，而是WEBGAME
摘要：总之，对于开心网来说，SNS是略，WEBGAME是战术。开心网的成功正是这样战略与战术的统一，也就是“道术合一”。如果一个网站没有找到这个核心应用，或者所有轻视战术的网站，都是在白烧钱。 查看全文
做人最高境界：知行合一、道术兼修、内圣外王（一）
摘要：关于做人的智慧，有两大体系，一种是讲究外在的技巧，主要是以现代西方体系为代表，可谓汗牛充栋，动辄几百页厚的教科书，例如卡耐基的《人性的弱点》等或者李宗吾的《厚黑学》等；另一种是讲究内在的修养和悟道，主要是中国传统文化儒、释、道为代表，最著名的莫过于老子的《道德经》，把智慧精炼到一个“道”字，“道”是天下所有规律的总和，是最根本的法则。 查看全文
人人都可以成为音乐产业专家
摘要：经营这个数字音乐博客好几年了，有很多人夸我是天才，推崇我专业。我要告诉大家的是，我不是音乐天才，我只能算是一个蜗牛。
只要按我的办法做，人人都可以成为音乐产业专家！ 查看全文
谷歌音乐搜索，关唱片公司鸟事？
摘要：相关新闻：3月30日下午，谷歌中国在北京宣布，初期35万首、全部曲库达110万首的“正版免费”音乐搜索正式开通。从国际唱片业协会到华纳、环球、金牌大风等唱片公司的高层，都悉数出席。 查看全文