张志远的数字音乐博客
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用户名：zzyuan 笔名：张志远 地区： 北京-海淀 行业：其他 |
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彩铃精细化营销（一）：如何确定用户的歌曲年代特征
有道理，我对于大学期间的流行歌曲...... - ·
给黄晓明定位的整体建议
哈哈，其实楼主何尝不是在给自己分...... - ·
远离股票、远离彩票、远离版权
敢问路在何方~~~ - ·
视频内容的未来是广告模式
不是所有的影像都是商业行为吧 ...... - ·
09年上半年传统唱片市场面临崩盘
说到底还是歌曲质量不好，一味追逐...... - ·
09年上半年传统唱片市场面临崩盘
您好，我原来是做唱片公司的企宣，...... - ·
09年上半年传统唱片市场面临崩盘
您好，我原来是做唱片公司的企宣，...... - ·
视频内容的未来是广告模式
你说你研究商业模式的，这篇文章写...... - ·
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张志远的数字音乐博客
艾瑞咨询娱乐产业顾问，北京数字音乐咨询顾问公司CEO，标准普尔亚洲智库成员。中国数字音乐的倡导者之一，曾创办《数字音乐》及《MIDI音乐制作》两本数字音乐行业杂志；曾负责中移动全曲下载业务营销策划工作，及联通中央音乐平台运营策划工作。 以下无线音乐业务、音乐网站、唱片推广、WEB2.0、新媒体等咨询顾问业务请联系midizazhi@yahoo.com.cn
文章
给黄晓明定位的整体建议
摘要：我们在电视、电影、音乐三个方面来分析黄晓明，其参照就是刘德华。刘德华式的多栖艺人是怎么练成的？刘德华最早演电视剧，后来进军电影，以及音乐，电影站住脚以后就退出电视拍摄，树立高端形象，到现在已经是一代天王。黄晓明基本也是沿着类似的路线来走。 查看全文
黄晓明能成为“亚洲的刘德华”吗？
摘要：黄晓明在音乐方面遇到的问题也是演员们都遇到的共同问题，就是定位。所以我们对黄晓明的分析不仅可以给其他经纪公司一个借鉴，也对唱片公司签演员作歌手有启示作用，因为大家都在音乐方面的一个重新定位的问题。目前演员们进军歌坛最普遍的都是玩票，没有一个体系，结果是出了专辑以后就没有了下文。 查看全文
彩铃精细化营销（一）：如何确定用户的歌曲年代特征
摘要：相对于老年人来说，年轻人更喜欢听流行歌曲，尤其是流行歌曲作为彩铃，而所有的手机用户都曾经年轻过，或者正处于这个阶段，而经过大量的数据挖掘的结果是，用户对彩铃歌曲的选择与年龄有很大的关系，但并不是成线性。比如生于70年用户，最喜欢听流行歌曲的时候应该在85年到2000年，也就是大致该用户在15到30岁之间。 查看全文
09年上半年传统唱片市场面临崩盘
摘要：我们还是预测一下奥运之后以及09年上半年的音乐市场发展吧：首先奥运会之后，音乐市场将有一个虚假的小繁荣。但是虚假的繁荣使唱片公司产生幻觉，导致延缓唱片公司的战略调整，耽误最佳的时机，在09年上半年演出淡季，会面临崩盘的危机。 查看全文
视频内容的未来是广告模式
摘要：（在传媒大学新媒体发展趋势研讨会上的发言）4月19日下午，我参加了北京激动影业联合中国传媒大学和新浪娱乐产业频道在北京举办了新媒体发展趋势的研讨会。会上，中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六教授、博士生导师刘燕南教授等学术界权威都参加了会议，还有激动影业总经理蔡可新，我的老朋友新浪播客产品总监陈世宏（醒客）等也都参加了会议。以下内容是我演讲的部分。 查看全文
远离股票、远离彩票、远离版权
摘要：在一个没有成熟规则的市场，或者保护投资人权利制度没有完善之前，无论股票、彩票、还是版权，暂时先等一等吧，目前是不值得参与的。中小公司在版权模式中已经没有话语权，也不明白这个游戏规则，即便明白了也玩不起。 查看全文
明星衍生产品是音乐产业下一个增长点
摘要：未来随着市场的成熟，歌坛将是百家争鸣的时代，将不会再是以前几个大牌艺人占据大部分市场份额的情况，歌手会越来越细分，歌坛的长尾效应得到充分体现。所以，以后的歌手运作只能精耕细作。提高每个歌迷的AUPE值，就成了唱片必修的课程。依靠有限的歌迷所付出的费用，来养起一个艺人。如果每个歌迷只贡献一张唱片的商业价值，是支撑不起一个艺人的生存的。在LAST.FM网站中实践证明，一个艺人有5000个歌迷就是一个生存的临界点。 查看全文
中国粉丝经济需要规范化
摘要：通过分析日本、韩国以及港台先进的粉丝管理经验，我们发现，成功的官方歌迷会，都是让唱片公司、艺人、歌迷多赢的局面。官方歌迷会的运作，至关重要是具备成熟的运营能力，否则就变成了效率低下的垄断组织。而明星的一系列增值产品是联系起歌手与粉丝的纽带，也是促进娱乐产业健康发展的重要法宝。 查看全文
国内SNS的杀手级应用是“美女”
摘要：简言之，这个逻辑推演下来就变成：由于中国国情，一方面城市用户选择面过多而没必要耗在SNS网站，而农村新用户由于操作复杂而阻挡了单纯的SNS。所以SNS在中国必定演变成交友网站或结合交友的网站模式，而交友网站最吸引大批用户的是美女，其他单纯兴趣爱好和商务人脉拓展等需求，远没有美女的吸引力大。 查看全文
光线华友:天不亮就分手
摘要：2008年3月6日，华友世纪和光线传媒宣布，由于存在战略分歧，双方已经达成一致，将终止于去年底达成的合并协议。就此曾经给人以无限美好遐想的SP+CP联盟在运行了三个多月后就戛然而止，或者可以说，华友世纪和光线传媒一开始就是同床异梦，从来没有根本融合到一起过，在牵手之时就已经注定了今日的结果。那么这场闹剧为何又如此吸引众人眼球呢？ 查看全文
《综艺》杂志：十问张志远，百度毁了中国在线付费音乐市场？
摘要：张志远：我认为互联网的精神是自由、分享、免费。未来在线付费音乐、电影业务会有两个大的方向，一是在线销售方式；另一种更重要的方式是用户免费，由广告商买单，即消费者在网上听音乐是免费的，而由广告商来承担这些费用。后者是未来的大方向，符合互联网的精神，也更适合中国的现状，但这种方式的弊端就是会造成唱片公司收益的减少。从目前看来，即使有正版数字音乐网站做付费音乐，空间也很小。 查看全文
病毒营销——开发彩铃的送礼特性
摘要：彩铃的成功是抓住了无线用户表达自己个性的本质
还记得彩铃当年是怎么的流行吗？都是年轻人表达自己个性的工具。幽默搞笑，个性极强，电视都跟踪报道，而如果仅仅是报道歌曲，可能不会有这么大的宣传效果，尽管歌曲是最大的下载量。 查看全文
久游网即将推出交友网站
摘要：据消息人士透露，久游网即将推出基于游戏的交友网站——久友网，目前正在测试阶段；另据可靠消息，QQ也正在研发SNS产品，推出校园平台等产品，把Qzone等业务结合到一起；搜狐也在看到这个市场，重整ChinaRen校友录模式。百度还正在想把旗下业务整合好的模式，如果想通了，相信也会迅速挺进的。 查看全文
对骂门是娱乐产业洗牌的导火线
摘要：总之，老一代艺人和权威的话语权在慢慢失去分量。在以前，决定某个艺人的命运的是行业权威人物，例如导演、唱片老总、名制作人、名乐评人。但是现在新媒体形式下，这个潜规则在瓦解，权利交给了最终的消费者，他们的喜好决定了歌手的命运，也决定了整个行业的命运，包括唱片老总，也包括老一代艺术家，和老一代权威人物。 查看全文
与宋柯畅谈音乐和娱乐产业内幕
摘要：3月18日，太合麦田集团的总裁携手数字音乐营销专家张志远先生做客腾讯娱乐明星面对面，畅谈不为人知的产业内幕。下文为两位做客腾讯的精彩文字片段。 查看全文
走近内地娱乐产业集团的资本运作
摘要：为什么一线艺人大部分都集中在华谊，橙天这样的娱乐公司？为什么公司之间会争夺一线艺人的合约？娱乐公司是通过什么赚钱的？他们又是如何发展起来的?为什么娱乐公司现在的产业结构链越来越像IT公司。。。
我们本篇主要关注和音乐有关的五大娱乐公司——华谊兄弟、光线华友、橙天、海蝶、太合麦田。 查看全文
对华投资升级 韩国钱在路上
摘要： “韩资和美资完全不同。后者主要是VC，是财务资本，它们不参与公司层面的管理；韩国资本大多是财团和大企业，他们倾向于战略投资，直接参与业务整合。”张志远认为，这种区别也给中国企业带来不同的机会和命运。“比如本土娱乐业，因为韩国人的进入，未来的格局将会很不一样。” 查看全文
SK不会只收购太合麦田一家
摘要：SK电讯还会继续并购其他娱乐公司，SK要做的是布局，而不是布点，要做的是整个产业链。并且SK电讯也不会只收购唱片公司，还会收购影视公司。收购娱乐内容公司是SK的一贯战略，为整合3G业务做储备。在韩国，SK电讯收购了很多唱片公司和影视公司。比如：首尔唱片、JYP娱乐经纪公司、iHQ艺人经纪及影视剧制作公司，形成娱乐内容生产、销售、运营的完整产业格局。 查看全文
彩铃病毒营销——要抓住无线音乐业务的本质
摘要：无线音乐业务的本质是人与人之间的沟通
人与人的沟通主要包含以下两个层面：
1、 分享和传达个性，包括炫耀、彰显、表明身份、品味等等。
2、 促进感情（送礼）
不光是彩铃业务，整个无线业务的本质也是人与人的沟通。 查看全文