张志远的数字音乐博客
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用户名：zzyuan 笔名：张志远 地区： 北京-海淀 行业：其他 |
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“知行合一”在年轻人中的应用（三）
有道理！看后心胸开阔不少。
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张志远的数字音乐博客
北京爱朵文化公司。爱朵文化以日本杰尼斯模式为参考，致力于打造中国偶像组合。招募16到20岁的偶像新人。请发资料到midizazhi@yahoo.com.cn 。 张志远先生同时担任艾瑞咨询娱乐产业顾问，标准普尔亚洲智库成员。为中国数字音乐的倡导者之一，长期为知名企业提供咨询顾问和培训等服务。曾负责中移动全曲下载业务营销策划工作，及联通中央音乐平台运营策划工作。长期为知名企业提供咨询顾问业务。
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摘要：主博客迁移到新浪博客，http://blog.sina.com.cn/uan
本地址停止更新。感谢大家！ 查看全文
爱朵文化欲打造中国偶像基地
（作者置顶）
摘要：北京爱朵文化传播有限公司（Idol Entertainment）是由包括：中国最大的音乐网站一听音乐网（www.1ting.com ），中国最大的音乐软件酷狗音乐(www.kugou.com )等音乐产业巨头联合投资。 查看全文
12530网站需要一个杀手级应用以及建立权威性
摘要：长期以来，12530面临的一个问题是，网站的期望受众和实际用户是两个群体。12530网站目前的定位侧重的是喜欢听港台音乐的年轻人，所有网站的功能设计业也是针对这个群体的。但是，无线音乐实际用户却是三线城市和农村地区的消费者，年龄较大，互联网操作能力不高。所以12530网站不宜追求太多各种花哨的应用，一定要尽量“傻瓜化”，来降低用户使用门槛，实现快速化的定购和用户的简易化操作。音乐是一种冲动性消费，糟糕的用户体验会削弱了用户的消费热情。少即是多！一个网站的成功是靠做减法，不是有多少功能，而是有没有杀手级应用。 查看全文
百事群音活动败笔之一：乐队服装
摘要：如果百事群音活动能把乐队服装统一一下，跟百事的风格类似，例如以蓝色和白色为主，就跟百事可乐广告里面的服装造型类似，整个舞台效果也设计成蓝色和白色为主，不仅显得高档，也更能让多主流的（之前不喜欢摇滚的）蔡依林、古天乐等人的粉丝群体喜欢，并形成潮流。 查看全文
盛大会让华友做音乐还是手机游戏？
摘要：不过从眼前来看，盛大不论是业务上，还是公司部门框架上，都不是做纵向的迪斯尼的的安排，业务是做横向发展，公司部门框架也是做横向布局。这样的情况下，盛大也是在重蹈华友的覆辙，从大的环境来看，整个网游市场也在重蹈5年前音乐产业的覆辙。 查看全文
盛大会让华友做音乐还是手机游戏？
摘要：不过从眼前来看，盛大不论是业务上，还是公司部门框架上，都不是做纵向的迪斯尼的的安排，业务是做横向发展，公司部门框架也是做横向布局。这样的情况下，盛大也是在重蹈华友的覆辙，从大的环境来看，整个网游市场也在重蹈5年前音乐产业的覆辙。 查看全文
移动推新人的细节建议
摘要：如果移动真的要整合产业链，促进产业链健康发展，真正为唱片行业做事情，必须建立一套让唱片公司收益的机制。同样的投入，是可以达到以前10倍的效果。移动利用无线音乐首发、百城巡演、推新人计划等手段来整合各类资源，形成音乐综合营销平台，累积形成产业影响力，来撬动整个音乐产业，音乐产业又通过良性发展，开发各种衍生产品，最终像好莱坞电影产业一样，形成良性循环，实现多种盈利模式。 查看全文
盛大会垄断音乐产业吗？
摘要：并且音乐没有好的盈利模式，一盘散沙。而盛大凭《巨星》一款游戏，可以做到把音乐产业聚沙成塔，因为《巨星》完全可以成为一个大型的选秀平台，一个不次于超女的一个造星平台。并且网游有超强的粘性和盈利模式，可以吸引合作伙伴赞助，以及和卫视合作选秀节目，和唱片公司合作艺人后续包装，以盛大的实力，完全可以撬动音乐产业。 查看全文
移动如何推新人
摘要：总之，一个选秀节目或一场推新人运动要想成功，考验的是推新人的操盘专业水平，而不是钱多和资源多。一定是有本身具备走红基因的选手参赛，经过节目流程的筛选而成为走红艺人。这个活动一定是最好的节目规则、最高质量的参赛选手。能让观众对选手产生痴迷情感的，一定是最优秀的选手，而不会是随便一个普通的人。 查看全文
上网本是移动3G圈地运动的先锋
摘要：移动首推上网本的策略受到了一些人的质疑。因为他们觉得上网本跟山寨手机一样，行业发展不规范，会像当年BP机一样是过渡产品，最终会被淘汰。其实不然，当年BP机是由于技术更新，手机已经完全满足其功能，所以被淘汰。而上网本其实和山寨手机一样，都是满足了相当一部分消费者的需求，都是让市场新增了一大部分的用户，这些用户之前买不起手机和笔记本。消费者不再愿意为那些已经冗余的计算能力和功能买单，而上网本去掉了繁琐的功能，回归了消费价值本身。 查看全文
上网本是移动3G圈地运动的先锋
摘要：移动首推上网本的策略受到了一些人的质疑。因为他们觉得上网本跟山寨手机一样，行业发展不规范，会像当年BP机一样是过渡产品，最终会被淘汰。其实不然，当年BP机是由于技术更新，手机已经完全满足其功能，所以被淘汰。而上网本其实和山寨手机一样，都是满足了相当一部分消费者的需求，都是让市场新增了一大部分的用户，这些用户之前买不起手机和笔记本。消费者不再愿意为那些已经冗余的计算能力和功能买单，而上网本去掉了繁琐的功能，回归了消费价值本身。 查看全文
3G是用户驱动，而不是技术或政策驱动
摘要：3G的杀手级应用是什么？
首先绝对不是可视电话，可视电话这个卖点是之前大部分人，包括全世界的运营商对3G的印象。因为从技术上来说，3G时代来临，速度的提升，最明显的就是可以打视频电话。但是，从用户角度来讲，你会跟你的女朋友打视频电话吗？ 查看全文
盛大收购华友：梦想的迪斯尼究竟是什么
摘要：盛大不是一个网游公司，也不是一个资本玩家。这次收购华友，更重要的是不所谓让盛大文化借壳上市，也不是盛大为了3G战略而布局的一枚棋子，发挥华友SP业务的优势。而是在这些所有概念的基础之上，建立一个娱乐王国，这个王国就是迪斯尼。对于盛大来说，迪斯尼概念远远比文学或者3G概念要大的多。 查看全文
音乐产业如何融资
摘要：所以对于爱朵文化来说，其实主要也是走的迪斯尼模式。09年下半年公司马上会推出一组少女偶像组合，以及一组以上的男孩偶像组合。公司目前有30多个偶像艺人在封闭培训，希望在未来能够垄断国内一半以上的偶像艺人市场。然后以偶像组合艺人为中心，开发各种音乐营销、和衍生产品为主，彩铃和唱片业务在整个公司盈利模式中只占很小的一部分。 查看全文
步步高音乐手机有差异化但没个性化
摘要：对于步步高音乐手机来说，仍然停留在差异化的层次上，尽管也在营造音乐文化和个性化，但是不得要领，还不能说是一个有音乐个性的品牌。对于消费者来说，没有对步步高品牌感情的升华，就没有归属感。说白了，文化就是归属感，就是忠诚度。 查看全文
步步高音乐营销：80%的宣传费是浪费的
摘要：总之步步高的两大失误之处，也是其他大品牌常见的失误：
1、 把音乐营销当做事件营销，粗放式的音乐营销，没有形成病毒传播。
2、 有差异化但是没有个性化。 查看全文
访谈:爱朵文化CEO张志远:数字音乐在路上
摘要： 比特网：各位网友大家好!欢迎来到比特问道,我是主持人唐宏梅。上个世纪八十年代随着MP3音频文件的出现，数字音乐由此掀起了它的革命，到今天数字音乐的发展究竟呈什么样子?产业链上的各环节如何来找准自身的定位?今天我们有幸请到了中国数字音乐的倡导人之一，也是爱朵文化传播有限公司的CEO张志远先生跟各位网友一起分享他的观点，首先请张先生跟各位朋友们打招呼。 查看全文
打造具备走红基因的广告歌曲
摘要：流行歌曲的走红不是偶然现象，也不是因为花大量的宣传费轰炸出来，而是因为歌曲本身具备走红基因。我研究了从1984年到2008年20多年来每年最走红的十大金曲。发现除了这些走红歌曲有一些共同的规律在里面。除了外在的原因。我把他们分解成了几十个元素，这就是音乐走红的基因，就好比潘多拉的分析用户行为一样，我也从编曲、音色、演唱声音、歌手风格等因素来组成一个评判体系。 查看全文
音乐营销体系：让你的品牌具备病毒性传播
摘要：引爆流行的三大要素，是品牌进行音乐营销所必备的条件。品牌的走红就跟流行音乐的走红是一个道理，也遵循同样的体系。企业要根据以上法则设计病毒传播的音乐来进行搭载，并要在执行过程中按照引爆流行的要素进行设定，达到让品牌随音乐一起迅速传播的目的。 查看全文
音乐营销体系：把品牌和音乐关联到一起
摘要：北京爱朵文化公司是国内目前专业的音乐营销机构，根据爱朵文化的音乐营销体系的原理：通过“音乐心理学”体系，找出品牌与音乐的关联性，这其中主要是音乐心理学中的音乐“联觉”原理。不同的音乐让人产生的不同的联想，例如大调象征着明亮、宽阔，小调象征着阴柔、忧郁。而不同的品牌也有不同的属性，不同的艺人也有自己的属性，年轻消费者是有个性的，他们需要有个性的品牌。所以音乐与品牌的关联体系，就是把音乐个性、艺人个性、品牌个性、消费者个性这四者紧密关联到一起。 查看全文