张志远的数字音乐博客

DJ文化向大众普及是一个趋势- -

                                      

(在上海DJ文化研讨会上的讲话)

音乐的数字化发展使音乐由奢侈品变成大众消费品。DJ属于电子乐的分支，也是呈平民化趋势发展起来。从DJ发展史来看，也是收数字音乐技术影响很大的。DJ表现形式的每一次的变革都是由于数字音乐技术的变革。

我们先来看一下音乐产业其他几个环节的普及化的变革发展：

音乐产业近两年发生了翻天覆地的变化，全部依赖新技术的发展。我们首先看到，网络音乐的兴起，“老鼠爱大米”、“丁香花”等。歌手不用通过唱片公司，直接放在网络上就可以传播自己的音乐；歌手也不用再去昂贵的录音棚录音，而是在家用电脑和软件来自己录制音乐。

现在“播客”也迅速流行起来，人数不断攀升！播音不再是电台单位的专利，人人都可以做DJ，并拥有自己的广播电台！

去年和今年的“超级女声”更是把平民音乐推向高潮！现在几乎所有的门户网站、音乐网站都在举办形形色色的“网络音乐大赛”，各厂商都在赞助各式各样的地面“歌手大赛”活动……我们被各种音乐活动包围了。

有音乐产业其他环节市场的发展在先，我们DJ市场也将跟随MP3、网络音乐、超女、MIDI其后，开始快速发展起来。

 

我们来看一下音乐制作市场的MIDI设备吧！录音棚原来都是单位消费，像广播电台、唱片公司等单位才可能安装的起，价格一般都在几百万元左右。随着数字音乐技术的发展，MIDI设备逐渐更新并且价格逐渐下降，变成向个人化录音棚普及发展。到今天，几万元就可以装建一间录音棚，效果和原来几百万的也不会相差很大。现在个人万元级，千元级就可以组建一间工作室。

今天同样我们相信，DJ设备也呈这个趋势，由舞厅公众场合向个人家庭发展和普及。

 

DJ文化属于青少年。

DJ文化在中国还是小众文化。在国内也是中青年高消费为住，只在迪厅封闭环境下发展的文化活动，市场非常狭窄。DJ文化其实更多是青少年在街头宽泛的环境开放发展，但是在国内青少年家庭或学校聚会市场根本没有发展起来。DJ文化现在必须回归大众，回归青少年文化。

其实流行音乐演唱会市场在中国也是这样情况。国外，演唱会的消费者是青少年市场为主。但是在国内青少年消费能力不高，所以演唱会消费群体也是中年人为住，比如罗大佑演唱会的观众都是中年人，有一定工作收入的。

 

DJ全称Disco jockey，顾名思义是舞厅骑士。DJ的超前性、审美性和差异化，与青年的心理特征正好吻合。反映了青少年要与周围人有所不同，以满足其“社会差别需要”。

从DJ发展史来看，DJ最早是从街头起源的：在美国1967年时，有位从牙买加金斯顿移民到美国纽约布朗士区的人，叫做Kool Herl，当时是他最早把两个唱盘（turntable）及混音器（mixer）摆在一起，及独创“刮唱片”（scratch）的动作。所以当时吸引了很多的人在街头欣赏他表演。

现在在国外DJ也是街头文化，和HIP HOP文化结合在一起；还有就是家庭化，在国外开家庭舞会DJ是必备的选择。但是在中国消费能力等原因，很少看到青少年在街头玩HIP HOP，也带上DJ设备的。都是用免费的身体语言来跳些舞蹈表达自己，这样成本低嘛！

DJ文化要想普及，必须家庭化、开放化！让国内家庭舞会也使用DJ设备，街头玩街舞也使用DJ设备。

 

目前存在的问题和建议：  

DJ文化在中国是畸形发展，本来更多是属于青少年的文化。变成了中青年人减轻工作压力而发泄的场所，滋生了一些不健康的内容在里面。真正是为了跳舞的人恐怕真不多。在多数人眼里进出娱乐场所次数过多的人都不是什么好人，似乎摇头=跳舞。人们自然对DJ人士的印象形成偏见。
    DJ文化在国内发展刚刚开始，DJ对专业方面的培养不够，很多DJ是音乐以外的原因来从事这行，比如为了出名或者为了标榜自己的‘酷’或者另类。

另一方面，国内DJ资讯太少。目前国内的DJ文化缺乏媒体支持。媒体现在关于DJ文化的报道实在是太少。即使报道，宣扬的DJ文化的方向也往往很不明确，把DJ文化归结为一种另类文化。

在国外，全球最大的跳舞音乐和跳舞文化杂志--MIXMAG一个月出版一次，里面就有非常详尽的音乐，DJ，活动，排行榜，资讯，药物（包括2C-I，MAGIC MUSHROOM等等），而且每期都送CD一张。

所以建议DJ厂商：应该和国内媒体合作开设栏目，面对消费者直接普及教育。《MIDI音乐制作》也会加入DJ相关内容，与厂商一道共同来个DJ普及风暴。

现在的DJ文化能够被大家知道的途径很少，最主要的途径就是比赛。在国内，DJ现在还是处于半封闭的无序状态，很多DJ对自己未来的发展并不是很清晰。国内的DJ组织机构力量太薄弱，缺乏组织。在此建议：DJ厂商牵头成立DJ组织，或给DJ组织、DJ网站提供赞助，服务DJ人士。

在国内DJ商业性很强，和高消费是联系在一起的。很多CLUB在周末收昂贵的门票，且酒水也非常贵，对于一般收入几千元的人来说，一个月去一次CLUB都是很奢侈的事。这些都是限制DJ发展的因素。DJ文化的家庭化和街头开放化是降低成本，普及的最好办法。

 

DJ要想在中国普及，必须借力发展！

普及DJ文化是一个庞大的工程。仅仅依靠DJ设备厂商是很难的，中国DJ设备市场目前还不大，一年应该没有一个亿吧！使厂商无法进行大的投入。但是我们不要感到势单力薄，你如果从卖DJ设备角度来看，的确是这样处境没错的。但是你如果从DJ文化甚至音乐文化来看，就不仅仅是DJ厂商一个人事情了，很多人很多力量都是强有力的推动者。

许多看似和音乐无关的事情其实都有关联的！

我们来举个MIDI行业的例子。MIDI厂商其实和DJ设备的处境一样，感觉市场很小，想培育和扩大这个市场需要很大的财力和物力，MIDI厂商那点营业额所能贡献的力量自然显的很微弱了。

但是有很多力量都在经营音乐，例如音乐手机，这里面有诺基亚，摩托罗拉等，有MP3，这里面有索尼、苹果等。都给MIDI行业一个强有力的推动！网络音乐和超级女声都给音乐产业一个推动。

举两个例子：

2004年，摩托罗拉推出由朴树代言的E398手机，用户还可以通过铃音互动平台--"MOTO混吧"网站自由下载歌曲，还能在网站的混音软件上随心所欲地进行混音。

    混吧的混音软件比舞曲软件"水果"还要简单一百倍，这些用户通过MOTO混吧的培养，有一部分会向专业的音乐制作发展。厂商赚钱的同时也在培养音乐文化氛围和音乐人，这些正是手机厂商为音乐制作做的贡献！

飞利浦530谱全新DJ文化

飞利浦530———让你成为一名真正DJ!广告词是这样说的：如果你渴望DJ的音乐、生活、个性和自由，却因为昂贵的专业器材而无法在自己的音乐天地中尽情翱翔？飞利浦530独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！ 9个音轨灌满各种声音，等着你马上开始即兴创作，这里就是混音效果的第一现场，更是属于你个人的混音控制台！要马上上手，就去http://sh.sohu.com/philipsBeDJ工作室上一课，包你神速入门！

 

这就是娱乐经济，所以DJ设备厂商不是在孤军奋战培育DJ这块市场。

首先DJ文化必须借鉴超级女声的娱乐经济模式普及开来。

由美国经济学家米切尔.J.沃尔夫所倡导的"娱乐经济"已经来临。

DJ应该走娱乐经济的道路模式，借助跨国公司的力量，让麦当劳和百事可乐等这些面对年轻人的大众消费品牌介入进来，他们是新潮音乐文化的强有力的热心推动者。经常赞助和举办类似活动，其他还有苹果、康师傅、耐克、休闲服装等。

否则单靠DJ市场自然增长是很痛苦很缓慢的一个过程，单靠DJ设备厂商来培育推动这块市场也是一个很微弱的力量。

 

要善于利用事件营销！例如制造一个大的、就像超级女声或大长今一样强有力的娱乐事件，把DJ文化普及起来，也可以超级女声一样拍摄一步DJ文化的电视剧或电影，风靡青少年。

一线厂商应该担任起普及大众的责任。由只面对经销商变为更多直接面对消费者，影响消费者。赞助开办各中DJ培训学校；牵头搞全国性大型的DJ比赛活动。把DJ纳入职业运动范畴，大力发展DJ文化事业。

引导各地DJ设备经销商牵头举办和赞助地方小型DJ活动，让DJ文化遍地开花，细水长流。否则单靠DJ厂商牵头活动很难做细，一年一次，然后就没有动静了，难以大规模的让用户把DJ文化培养成习惯持续下来。

和各大音乐媒体合作，开办类似DJ文化的栏目或电视节目。

增强整合营销，开发DJ的各种功能，把更多的人吸引进DJ文化中来！DJ不仅仅是音乐和舞蹈，本质也是社交。青少年需要表达他们与众不同，很酷的文化，需要结识志同道合的朋友……所以要想发展起来必须抓住社交这个功能来营销，做大市场。培养派对市场：例如一些比较夸张的化装派对来吸引人们等等。以前可以单纯靠音乐来吸引人，现在很难了。向青少年普及DJ，同Hip-Hop文化结合，培育和开发街舞DJ市场和家庭聚会市场。

就如同电影院与家庭DVD的关系，影院是社交的功能，来电影院跟主要的不是看电影内容了，家庭DVD就没有这个功能了。所以尽管电影院很贵，但是还是有很多人去电影院看电影。

现在中国大中城市的的Club、Pub越来越多了。而且人们在思想上也比较接受DJ文化。借助网络数字化影响！令传播有利与向大众普及。在中国的发展，不能不说是得益于网络化的传播。学习DJ的成本降低：首先是音乐软件的可以先替代DJ硬件设备来接触和学习，第二利用网络可以方便地学习交流！

DJ文化要想普及，个人用户玩DJ必须能赢利！

DJ超个人化普及发展，降低门槛，如果仅仅是一种消费，一种文化，他也不可能壮大，玩DJ必须也可以赚钱。一个文化不仅是一个爱好，还必须能成为一个职业才，否则就无法成为一个良性发展的产业，而继续被边缘下去。

现在在音乐制作圈，MIDI向个人普及，很多音乐人用户可以用MIDI来制作铃声、彩铃和卡拉OK等赚钱养活自己，把音乐变成职业来持续发展。而摇滚乐却始终是半地下音乐，无法靠摇滚赚钱糊口，所以处境很艰难，无法形成一个良性发展产业向大众普及，属于边缘文化。

个人玩DJ怎么赚钱？大家可以都来多多探讨！我觉得D曲非常适合做彩铃，彩铃这个不怕盗版的音乐形式，救了传统唱片也和音乐制作人，同样也可以给DJ行业一块大蛋糕。

所以大家在这里集思广益，推动DJ文化向大众普及，DJ市场的前景是非常光明的！

 

- 作者： zzyuan 访问统计：　2005年10月17日, 星期一 12:27 加入博采