接上一篇:<SNS、交友社区与数字音乐 >
相关新闻：1、滚石移动注资iPeer 开发合法P2P下载服务
滚石移动集团近日正式对外宣布，完成了对在线音乐业者iPeer多媒体国际公司(iPeer Multimedia International Ltd.)的投资。iPeer旗下的达霖数位公司今年七月份宣布推出在线音乐平台“ezPeer+”，达霖数位公司是目前台湾最大合法P2P音乐下载服务提供商之一。
2、未授权P2P音乐网站 春风吹又生
飞行网Kuro九月份与IFPI财团法人国际唱片交流基金会达成和解共识，被视为台湾线上音乐史上的重要里程碑。就在达霖数位（ezPeer）与Kuro音乐网转为合法业者之际，市场上又有两家未合法取得授权的线上音乐网站悄然而生。“Foxy”及“天马”两家P2P音乐网站，以“免费”为号召正迅速接收ezPeer及Kuro两家网站的会员。不同之处在于，这两个网站不向使用者收费，主要营收是向广告主收钱。
P2P音乐是中庸的音乐网站模式
在国内又出现像UBOX、Kuro、KuGoo等一批P2P音乐网站。共同特点是依靠用户间的音乐共享。这种P2P运营模式介于正版和非正版之间，内容的成本也介于两者之间。只要是广告收费模式，也有少量P2P音乐网站向用户收费。
目前国内以有几种数字音乐网站模式，一种是A8、九天、爱国者等正版音乐网站，从唱片公司购买正版，主要收入是会员收费和广告；另一种是可可西、一听等众多非正版授权网站，主要靠广告收入；还有就是百度、搜狗这样的MP3搜索模式。
几种音乐网站按向用户的收费高低（或可能性）来排列，依次是正版音乐网站、P2P音乐网站、非正版音乐网站和搜索音乐网站，但是从用户使用人数来排列，却是相反的顺序：用户使用群体最大的免费的搜索，其次是非正版、P2P，使用最少的是正版。这有点讽刺。现在就连非法下载还赢不了利，更何况高额成本的正版支付！而P2P是一个中庸的模式。
P2P可以有效地降低版权费用和网站运营成本
现在百度也开始用P2P共享模式来规避版权风险。今年五月底，百度推出“音乐掌门人”，口号是“最流行的音乐分享互动平台”。它类似P2P的个人分享音乐形式，用户个人行为上传歌曲，这就降低了百度的版权风险，国内目前的法律在P2P分享领域还是个盲区。用户在这里可以把歌曲重新归类、包装成属于自己的专辑，并与其他用户分享；还可以互相推荐好歌和专辑，并发表其对音乐的评论；结交音乐朋友，形成互动圈子。这几大功能加大用户粘性，对搜索起到补充的作用。P2P和搜索是紧密结合在一起的。
P2P是音乐发行成本最低的渠道！
P2P只是一种中立的技术，在解决知识产权问题后可以成为一种便利的发行和销售渠道。因此P2P音乐网站一个有一个美好的想象空间。
网络是音乐的渠道革命，网络发行彻底省去CD唱片的硬件、渠道、库存、运送等成本，而P2P是比WEB1.0模式网络的成本还要更低。消费者支付的更多是渠道（宽带）的成本，更贴近于音乐的创作成本。
P2P音乐网站运营的问题
很多P2P音乐网站都有客户端，功能都比较人性化。更注重客户体验。这是和正版以及非正版音乐网站竞争的法宝。 例如KUGOO实现边听边下，音乐试听/下载/歌词同步。并支持支持在线聊天、文件共享、最新音乐娱乐资讯、多功能播放器等。还增加了网友节目单，用户把自己喜欢的歌集合成节目单放上来供大家欣赏、试听、下载。此外还有论坛和排行榜。而Kuro（酷乐）除了一般应用外，还有的MP3刻录功能，此外还有独家乐评、聊天室、歌词库、最新音乐资讯等等。但是百度等MP3搜索引擎比客户端更方便，所以P2P客户端还是很少有人使用，推广受限制，这就需要P2P音乐网站还是在WEB上苦下功夫。
P2P网站在品牌运营上明显欠缺火候。没有把网站好好定位和品牌包装好。网站运营不是把功能开发出来，打打广告、拉拉人就可以的，也不是用户越多、排名越靠前价值就会越大。P2P音乐网站和实力雄厚的正版音乐网站比，有很多品牌基本功没有做足。品牌做的不好。用户在这里没有忠诚度，没有归属感，没有荣誉感，网站给人档次很低的感觉，用户来了也留不住，或者是一些没有商业价值的用户。即使有了知名度，也没有美誉度，更不要太忠诚度了。
品牌定位做的比较好的是“动感地带”和“百事可乐”，市场区隔的非常成功，让年轻人一下子找到了归属感，虽然走的是低价竞争，但是丝毫没有给人的低价的感觉。反而联通、小灵通的低价给人的感觉确实档次很低。P2P音乐网站可以借鉴一下。
P2P音乐网站未来趋势：
P2P音乐网站对未来前景的不明晰以及版权困扰等，不敢有大的投入，资金受限制。这就造成P2P变成和IPTV市场格局一样，成了小网站百家齐放的局面。P2P技术的发展令网站运营成本降低，各种定位细分音乐市场的个人中小网站会靠广告也能活下来。由于个人小量非商业目的复制音乐在法律允许范围，所以小的个人网站更不容易界定P2P法律问题，更容易规避法律风险。
未来的P2P收费模式会有单曲下载、包月限量、和包月不限量下载等几种模式。有点像移动电话资费，经营者可以做出非常多的市场细分，定价方式多元，还可以比较深入经营分众市场。
以后网速和P2P技术的提升，利用P2P技术直接在线听音乐的人大大增加，使用p2p下载的人将会减少。P2P网站也可以有自己的P2P电台或MV电视台来播放音乐。还有一种方式是在线点播音乐，这一部分可能会和IPTV业务结合在一起。
音乐搜索是数字音乐成功的关键
P2P音乐下载最大的敌人是搜索引擎。现在用户还是主要用搜索来寻找免费音乐，搜索也是最便利的方式。音乐搜索构成了各个搜索引擎10％－30％的流量来源。所以解决好搜索与版权的关系是数字音乐成功的关键。未来将出现一大批定位于音乐搜索网站，例如KUGOO。
搜索网站如何超越百度MP3？
新的音乐搜索网站需要重新区隔市场才能有可能分一杯羹。根据劳特劳定位理论，百度已经占领消费者心目中第一的位置，跟进者全方面超越百度的几率是很微渺的。只有找出百度的弱点，从中突破。你可以定位专业的细分市场：例如只提供最全的摇滚歌曲，并有人性化的服务，所有的摇滚迷就会来你这里。或者你这里有最全的国外歌曲，最全的民歌，最全的韩国歌曲，最全的日本歌曲等等，占领音乐细分市场的搜索。
除了按歌曲类型区隔市场以外，还有就是给用户提供更多的附加服务，提供音乐搜索以外的帮助。例如在搜索的同时，提供像豆瓣网一样的评论、相关链接、BLOG、和圈子等。现在百度也在做圈子，做音乐搜索社区。你要在细分的专业市场给用户更完善的服务。
新技术的发展：P2P搜索是一个趋势
P2P搜索？威客搜索？搜索2.0？
搜索引擎是透过中央主机来运算搜索结果的。 关键字往往会搜索出不相干的网页。以后如果借助Web 2.0由用户参与来补充技术的不足是一个好办法：根据数位之墙墙主黄芳宇的观点，用户在发表文章或张贴图片时，自己帮自己的内容下关键字（标签），当其他人用这些关键字搜索时，主机会针对这些标签作索引和计算，精确度可能被补足。一样是拜互联网的储存与带宽成本持续下降，人人都能在网络上产出内容所赐。这种应用有点像威客模式，用来满足用户特殊的搜索需求，可以对提供参与下标签的用户给予虚拟货币奖励。
未来经营者必须持续添购新的机器设备，并且不断扩展摆放这些设备的场地，以求提供精确与快速的搜索服务。经营者能够拥有多少台服务器？十万台？一百万台？这种数量能够与全世界数以亿计的个人电脑数量相提并论吗？还是由全球大量的个人电脑一起帮你找比较快！这就是搜索2.0或3.0。
事实上Google开发了许多技术，让单一问题可以切割成几个，分别交由几台服务器同时处理。问题在于上述“好几台服务器”，何时会变成“全世界所有连上网络的个人电脑”。
请看下一篇《MI、游戏与数字音乐》。
你可以使用这个链接引用该篇文章 http://publishblog.blogchina.com/blog/tb.b?diaryID=5764891