张志远的数字音乐博客

WEB2.0------草根还是专业？

关键词： WEB2.0    数字音乐    视频分享    博客                                          

WEB2.0大潮来临后，随便一个小孩都能写出这样的商业计划书：租一个仓库来办公，做一个网站平台，然后让用户上传自己的内容。

当原创音乐平台网站第一轮的模式都告以失败的时候，视频网站也进入寒冬，那么究竟下一步还有什么新的模式？数字音乐、视频分享还有博客等新媒体未来会走向何处？出路又在哪？

80/20原则，通用于数字音乐、视频分享、博客等任何商业领域。

这个世界有没有一个通用的规律？掌握了这个规律，让我们不再被概念家们鼓吹而找不到方向。

有！就是80/20原则。

少数精英带来大多数的价值，少数精英垄断大多数的话语权，比如记者，教授，专家，他们产生了80%的权威内容和信息。大多数“用户产生内容”，草根内容只会占主流社会的20%的比重。风投关注的领域在这个20%的狭小空间里生存，如果只有一家草根化的网站占领这整个20%，那么也是相当大的市场。但是现状是，在这20%的草根市场里有太多的资金和公司在竞争，甚至比另一边的传统80%市场的还要多。那这20%的新领域自然就产生了泡沫。于是我们看到音乐平台还有视频平台们的艰难的现状。

互联网的1%规律。互联网把80/20原则发挥到了极致。100个在线的群体中，有一个人创建内容，10个人参加互动（讨论或提出建议），剩下的89个人只是在旁观。在著名视频点播网站YouTube上就可以看到这个规律，统计数据如下：每天有1亿次下载和65000次上传，也就是说每1538次下载才会有一次上传。上传者在下载者中所占的比例为0.5%。早期的相关数据表明80％的站点数据由20％的用户创建，但在如今这一比例正在逐渐降低。

长尾理论的悖论

而长尾理论和WEB2.0都在宣称，这些广泛的个人用户生产出来的内容是有价值的。这些内容处在扁平的长尾区域，总会有用户找到他们并来消费这些小众化的内容，网站要做的是提供一个平台放置这些内容，所以一般的WEB2.0网站都是提供平台，不去干预内容，任凭这些内容无序的发展。WEB2.0们追求的是做大流量，聚集更多的内容，而不是做精、 做专业。这个逻辑就是买越来越多的彩票，中奖几率就会大一些。

但是事实真的是这样吗？在上一篇的《数字音乐——要长尾还是大片》文章中我们论证过，只有满足几个特点的条件才能实现长尾，而往往是长尾概念被挟持。

的确，WEB2.0的本质是由精英主导的语权正在流失，观众开始参与内容的生产。新技术令内容制作的门槛降低并且传播的成本也大大降低，使个人也可以完成整个创作并借助网络一无成本传播。

但是内容生产的门槛降低，就意味着有更多的人参与制作，造成市场上内容供应成几何状增加。但是观众的时间是有限的，一天就那么几小时休闲时间，再多也看不过来。也就是说观众的需求没怎么增加，只有内容供给成倍增加了。最终这些草根内容中，仍然是只有少数精品能有幸被一些人看到，绝大多数的内容仍然是无人问津。以前是，现在仍然是！

那么哪些内容有价值，哪些内容没有价值呢？

WEB2.0草根内容永远是主流内容的一个补充，是专业内容的一个后备。

只有极少数草根内容会被人们关注，摆上货架的明显位置。这些是哪些类型的内容呢？从视频网站来看，是传统电视等媒体渠道看不到的内容，比如美女、搞笑、软色情图片等。对于观众来说，看博客是为了满足在传统渠道看不到的内容，例如，超女比赛的内幕爆料，或者预测分析，这些都是在传统媒体无法达到的。还有就是网络文学，其题材广泛和有关情色描写的尺度都是传统出版社不敢跨越的。这说明WEB2.0网站是传统媒体的一个补充。而不是把传统内容照搬到WEB2.0网站上来。

WEB2.0在中国尤其发达，就是因为传统媒体的极其不发达导致。人们对传统艺术行业垄断的不满，造成的一种发泄。恶搞形式更是对权威艺术统治下的一次嘲弄。

例如国内网络音乐和原创音乐平台的兴起，就是由于传统唱片公司的垄断和效率低下造成的。博客在国外也没有国内这么火，是因为国外主流媒体已经很发达，国外的专业记者和专家是很少写博客的，因为有杂志和报纸可以发表自己的文章。而博客在中国担任了好莱坞的机制。

“许多博客在他们自己的兴趣圈内同样大名鼎鼎，不亚于那些专业记者，有时候他们获取信息的能力甚至比记者还要强，因为他们就再从事这个行业或切身经历这些事情。每一个博客的读者定位都可以极端精确，远胜于一家报纸或一个电视新闻频道。博客可以专注于某些特殊的主题。这样专业化的程度，媒体记者朋友们没几个能做到，因为记者越专业化，公司要雇佣的记者就越多”。例如数字音乐圈内“我本善良”、“自说自划”的博客对数字音乐领域的分析就强过很多记者朋友们。但由于他们所分析的领域很窄，关注的人数量比较少，这些内容无法挤上传统媒体的版面。所以他们的文章就在低成本传播的互联网里成了颇具价值的长尾。

WEB2.0草根内容的价值有多大？

内容的价值是取决与供求关系的，如果你的内容喜欢看的人多了，那么价值就大；如果没人看，那么就没有价值。

WEB2.0时代，整个内容市场供大于求，造成了内容价值是整体贬值的。但为什么主流媒体内容却没怎么贬值呢？这个现象也证明了没有大部分的草根内容没有价值，所以没有对内容供应的影响可以忽略不计。只有少数鲤鱼能跃上龙门，同样也只有一小部分有价值的精品才能有机会被推荐到网站首页，展现在人们眼前。人们没必要去关心一些不相干的人的芝麻蒜皮的无聊小事！无论是日志还是视频。在这个信息过剩的时代，大多数信息是无商业价值的，能产生有价值（商业或半商业）内容的永远都只有少数人。WEB2.0时代下，80/20这一规律照样起作用，极少数人生产内容，绝大多数人观看内容，只不过生产内容的人比原来WEB1.0时代多了一些而已。

另外内容的价值还和观众的价值有关系。如果观众收入和购买力都很高的话，这个WEB2.0媒介平台的广告价值就是比较大的；相反都是一些低收入低购买力人群看的内容和平台，价值就小。同样1万的发行量，专门给高档社区人群看的杂志和专门给农民兄弟看的杂志，两者的广告价格是可以相差100倍。

另一方面，如果你的内容都是一些恶搞或阴暗的内容，那么对于广告商来说，你这个平台的价值就很低，甚至为负数，因为在这个平台发布广告会损害广告形象。例如芙蓉姐姐虽然人气很高，但是没有企业会请她来代言人。

（请看下篇《草根还是专业——WEB2.O的出路在哪？》）

 

【作者: 张志远】【访问统计:】【2006年12月18日 星期一 19:09】【 加入博采】【打印】