张志远的数字音乐博客

WEB2.0在中国面临的问题

关键词： WEB2.0                                          

何谓Web2.0？

传统Web1.0时代是由极少数精英生产内容给大众看，而Web2.0的本质是由精英主导的话语权正在流失，新技术令内容制作的门槛降低并且传播的成本也大大降低。受众开始参与内容的生产，个人做音乐、做DJ、做电子杂志、甚至个人做电视台。Web1.0时代，是媒体信息向大众的单向传播。而以Blog、RSS和SNS等为代表的Web2.0，是去中心化的模式，使用户改变了旁观者的地位，它面对的是相对少但却更加细分的人群。
　　然而自从现身网络之日起，Web2.0一直饱受争议，究其原因，是因为中国的现实条件和国外有很大的不同。
　　首先，人类天性并非积极的互动参与者。Web2.0网站在经营中，有一个1%规律，即一个100在线的群体中，有一个人创建内容，10个人参加互动，剩下的89个人只是在旁观。网民不愿意参与的另一个原因是中国类似的网站太多，稀释了用户参与的忠诚度。国内的复制成本太低，国外的版权成本则很高，因此很少有人模仿MySpace。主要就那么一家或几家同类型网站，参与起来也有价值，所以国外用户的参与性相对较高。
其次，国内外网民的内容生产工具的普及率也存在巨大的差异。国外YouTube上面大部分都是个人DV录制的节目，DV在美国已经很普及了，而在中国远没有普及，因此不具备Web2.0的基本条件：生产工具的普及。因此，国内视频网站的内容都是互相转载的千篇一律的搞笑、美女等内容，而不是细分的个人自拍的内容。
　　再者Web2.0赖以支撑的长尾理论在中国也遇到阻碍。长尾理论必须在特定环境下才能实现，而中国恰恰不具备长尾实现的条件。以数字音乐市场为例，国外数字音乐出现长尾现象，是因为互联网已经非常普及，用户的年龄段也很广泛，并且集中在eBay、iTunes、亚马逊等这样大型的网站。而中国互联网远不像美国那样普及，网民集中在狭小的一个年轻群体，且中国大都是中小网站，因此内地数字音乐行业形不成那个长长的尾巴。
　　最后，搭建一个Web2.0的平台对于IT公司并非难事，和VC打交道也是他们的强项，但对音乐、影视、出版等相关领域的专业技能却很缺乏。其实，技术永远是辅助手段，只能改变传统内容的形式和渠道，并不能改变商业模式以及传统体制的缺陷。一些Web2.0网站的做法就是提供一个平台，让用户自己上来互动，然后期待这里面会有有价值的内容出来。比如网络原创音乐网站就是期望这些草根歌曲中能蹦出个《老鼠爱大米》来。但是国内这种草根平台的路线都失败了，事实证明，歌曲的走红必须是一个商业化的流程，有包装、有定位、有推广，音乐的传播必须是有序的过程。未来一定会有越来越多的专业制作机构生产的内容，这种现象在YouTube上已经开始出现。Web2.0平台也需要大导演、大制作的视频版《黄金甲》，而不是《黄金甲》的视频版，仅是传统内容的二次利用。更多的人参与内容制作，意味着市场上内容供应成几何状增加。但是观众的时间是有限的，需求没增加，所以造成这么多的内容来竞争有限眼球资源。只有少数鲤鱼能跃上龙门，同样也只有一小部分比别人更胜一筹，有价值的草根中的精品才能有机会被推荐到网站首页，展现在人们眼前。人们没必要去关心一些不相干的人的芝麻蒜皮的无聊小事！
　　事实上Web2.0网站基本都是编辑自己在首页推荐内容，而这些精品内容也都是编辑们自己上传的，网站大部分的流量也都是这些首页推荐的内容带来的。Web2.0的高流量也意味着带来高价值。网站的广告价值和观众的价值有关系，如果观众收入和购买力都很高的话，这个Web2.0媒介平台的广告价值就是比较大的；相反都是一些低收入低购买力人群看的内容和平台，价值就小。另一方面，Web2.0平台内容都是一些恶搞或阴暗的内容，那么对于广告商来说这个平台的价值就不会高，因为在这个平台发布广告会损害广告形象。例如芙蓉姐姐虽然人气很高，但是没有企业会请她来代言人。
说了这么多Web2.0在中国的问题，但是他的好处还是显而易见的：Web2.0网站集聚了网民中最活跃的人群，这部分人热衷于通过互联网社区、博客传播自己的理念；Web2.0营销是针对重度使用者的一种小众营销，通过他们在社区圈子里影响到更多的用户，也就是我们俗称的病毒营销；每个注册用户都有个人空间，其真实性可以增加企业营销的精准性。
　　Web2.0不是对Web1.0或传统媒体的颠覆，其实博客就是媒体，Web2.0内容其实是主流媒体的一个补充。视频网站，有电视等传统媒体看不到的内容，比如美女、搞笑、软色情图片等；网络文学，其题材广泛和有关情色描写的尺度都是传统出版社不敢跨越的，Web2.0在中国的发达，是因为传统媒体不发达导致的。Web2.0需要扮演的角色是向传统行业输送人才，成为专业人才的孵化器。孵化出更多像胡戈一样的“搞而优则导”、香香“网而优则唱”、赵赶驴“帖而优则书”的专业人才。Web 2.0模式中真正产生价值的是业余向专业的过度，或业余向半专业的过度，而不是全民的狂欢。

　　（本文首发于《广告大观》（2007年3月号）,转载请注明作者和出处.）

【作者: 张志远】【访问统计:】【2007年03月26日 星期一 10:02】【注册】【打印】