唱片公司80%的宣传费都是浪费的
关键词： 彩铃 歌曲宣传 唱片公司看到这个题目，很多人以为我是不是学会始炒作了？这和我以前的说话风格完全不一样。但是很遗憾的是，这是事实。传统企业有一句话，广告费有一半是浪费的，但是不知道哪一半是浪费的。而唱片公司的情况更糟糕。
我们知道，唱片公司最大的运营费用支出就是宣传费。但是很可怕的一件事情，这么多年来，唱片公司的所依赖的电台、电视台、网络、平面这几个宣传渠道，和唱片公司真正的目标消费群体是脱节的——它们并没有覆盖到它所需要影响的群体。
唱片公司在选择媒体宣传的时候，跟企业做广告其实是一个道理。都需要讲究媒体覆盖率和到达率。市场是细分的，所以针对不同的人群需要进行不同的渠道宣传。很多企业的宣传费60%在中央电视台打广告，是为了招商，目的是影响经销商的信心来订货，在中央台做广告是打形象。然后40%的费用是花在各地方电视台的广告，这才是真正拉动销量的。
唱片公司都会有几个企宣人员来负责歌手的对外宣传。一个网络企宣负责联系歌手在各大音乐和娱乐网站的新闻和挂线视听；一个电台企宣负责和全国几百家地方电台DJ联系，来让电台播放歌曲和歌手的连线采访；一个电视企宣负责歌手MV在各电视台的播出和歌手上各大电视台的娱乐节目；还有一个平面企宣负责在各大报纸和杂志来发新闻稿和采访上封面等。
其中网络宣传是求效果；电台打榜和电视、平台是做品牌，和企业在中央台做广告是一样的。
我们知道，唱片公司最大的三块收入是唱片版税、演出、和彩铃。这三大类消费人群在港台是重复的，比如周杰伦的歌迷会买周杰伦的正版唱片、买票看周杰伦的演唱会，并且会下载周杰伦的彩铃（台湾彩铃市场不大，主要是靠内地）。但是在内地，这三大类消费群体是基本不同的。
在内地，正版唱片的购买人群主要是大城市的青少年，二三级城市和乡村基本上都是盗版了。唱片版税收入是少的可怜，一般二三线歌手的专辑只有几万的保底费用，基本可以忽略不计。而彩铃的主要用户是在三线以下城市和农村，和城市外来务工人员。演出市场的主要消费群体是二、三线城市的有钱有闲的一帮人。
唱片公司为了争取媒体的稀缺版面，所以炒作来炒作去，但是炒给谁看？青少年很少去看电视了。唱片公司依赖的传统媒体，所覆盖的大部分人群城市中老年或中青年，这些都是不买唱片不下载彩铃不看演唱会的人群。真正的庞大的消费群体是二三级城市和农村的人群。传统媒体只起到了一个树立权威品牌的作用，并不能带来实际的销量。
90%以上的唱片公司是亏钱的。导致困境的原因不仅仅是盗版，还因为自身的低营销水平。因为营销水平低，所以事先判断不准哪首歌曲或哪个歌手能走红，越是这样，越把希望寄托在自己可控制的环节，例如宣传环节。所以很多唱片公司学习港台大牌歌手的宣传手法。用几百万的宣传费用来买公车广告、路牌广告，在电台买广告时间段等。但是为什么就是火不起来呢？
之前我就说过，在内地，歌曲走红都是因为歌曲本身就具备了走红的潜质。没有歌是可以靠高额宣传费用来催火的，这么多年来没有这样一个案例。很多香港和台湾以及日韩唱片公司过来内地发展，运用港台模式都遇到了水土不服。
这是因为，几百万宣传费在港台这样的小地方可以完全覆盖，但是在内地就如同大海里的一个水漂一样。
在香港，600多万人口，一共只要搞定香港的四大电视台就可以了。所以几十年来，很多唱片公司一直都是电视台附属的，电视台说捧谁，谁就红，说封杀谁，谁在期间就没有了消息。但是在内地有各省、市、县电视台上万家，谁能把上万家电视台全部来买通？包括中央电视台都没有办法彻底封杀了谁。
在台湾，2000多万人口，一共20、30个知名大学。歌手在宣传期只需1个月时间在各高校巡回一圈，就可以搞定了全台湾。但在内地，光北京海淀一个区的名牌大学都有几十家。
最重要的是，港台地区的人口结构都比较单一，高收入，社会文化背景都相似。但是到了内地，情况完全不一样了。都说内地市场落后简单，其实却复杂的多。内地最主要的特点是农村和城市二元分化市场，再有一个南北差异。其地域广大，人口众多，媒体也参差不齐。
所以建议唱片公司，一方面要从源头抓起，利用歌曲走红分析体系，来推广命中率高的歌曲（我近期出版的《数字音乐营销》一书会有论述，敬请关注）。第二就是针对具体的群体选择具体的渠道，不要浪费宣传费用。
那么影响农村的是哪些渠道？我来推荐几个音乐的新宣传渠道。
1、 盗版唱片渠道。影响音乐在农村市场流行的因素是盗版磁带和光盘。现在很多歌手都是主动联系盗版商要求其出版的歌曲来加塞进自己的歌曲，因为盗版渠道是主要销售在正版普及不到的农村市场。很多无线销量前几名的歌曲都是靠这个低成本的办法走红的。
2、 音乐网站联盟。全国有1000多家主流的音乐试听网站。例如1听、可可西等。如果一家一家的谈会浪费很大的精力和时间，对于人力成本高的大唱片公司和SP来说，可以直接跟网盟合作，这样可以低成本又节约时间来一下子在上千家音乐网站铺开。
3、 无线音乐渠道。无线平台其实也是最好的宣传渠道，具备销售和宣传的双重特征。WEB2.0和互联网以及最新媒体都是具备此双重身份的特征。很多唱片公司不懂无线业务，所以不懂利用这个平台来宣传。
4、 铁路广播。今年春节回家的时候，在火车上无聊的时候，看着身边的农民工兄弟，以及各式各样的城市务工和生意人，整个车厢都人都无聊地听着广播音乐。我突然感觉这是一个强大的宣传渠道，简直比分众传媒还有创意。
我调查了一下，全国2000多对旅客列车在全国铁路网往返运行，全年客运量12亿人次，坐火车都多是务工人员、生意人、公务出差的人群，这些人群正是口水歌的核心受众，也是口水歌的最佳传播途径。这个渠道覆盖群体是传统网络、电视、电台所覆盖不到的。铁路广播有别于广播电视，铁路旅客是无选择收听。每天每1辆列车都拥有数小时播放时间；每天全国运行列车客运量平均３００万人，节假日可达500多万人次，每月收听人数1.2-1.5亿人次，全年收听人数12亿人次。
以上这几个宣传渠道不仅是唱片公司，也同样是SP和运营商们推广彩铃等数字音乐业务非常好的渠道。
Trackback
你可以使用这个链接引用该篇文章 http://publishblog.blogchina.com/blog/tb.b?diaryID=6191862
回复
|
- 评论人：钄¤儭鏁?
2007-09-13 17:13:56
|
|||
鎴戞槸涓?涓闊充箰闈炲父鍠滄鐨勫コ瀛╋紝鎴戞兂鍒伴煶涔愯繖鏂归潰鍙戝睍锛岃繖浜涚綉涓婄殑鍞辩墖鍏徃鍙潬鍚楋紝鍊煎緱淇′换鍚? |
||||
|
|
- 评论人：钄¤儭鏁?
2007-09-13 17:13:55
|
|||
鎴戞槸涓?涓闊充箰闈炲父鍠滄鐨勫コ瀛╋紝鎴戞兂鍒伴煶涔愯繖鏂归潰鍙戝睍锛岃繖浜涚綉涓婄殑鍞辩墖鍏徃鍙潬鍚楋紝鍊煎緱淇′换鍚? |
||||
|
|
- 评论人：钄¤儭鏁?
2007-09-13 17:13:46
|
|||
鎴戞槸涓?涓闊充箰闈炲父鍠滄鐨勫コ瀛╋紝鎴戞兂鍒伴煶涔愯繖鏂归潰鍙戝睍锛岃繖浜涚綉涓婄殑鍞辩墖鍏徃鍙潬鍚楋紝鍊煎緱淇′换鍚? |
||||
|
|
- 评论人：钄¤儭鏁?
2007-09-13 17:13:41
|
|||
鎴戞槸涓?涓闊充箰闈炲父鍠滄鐨勫コ瀛╋紝鎴戞兂鍒伴煶涔愯繖鏂归潰鍙戝睍锛岃繖浜涚綉涓婄殑鍞辩墖鍏徃鍙潬鍚楋紝鍊煎緱淇′换鍚? |
||||
|
|
- 评论人：钄¤儭鏁?
2007-09-13 17:13:40
|
|||
鎴戞槸涓?涓闊充箰闈炲父鍠滄鐨勫コ瀛╋紝鎴戞兂鍒伴煶涔愯繖鏂归潰鍙戝睍锛岃繖浜涚綉涓婄殑鍞辩墖鍏徃鍙潬鍚楋紝鍊煎緱淇′换鍚? |
||||
|
|
- 评论人：文盲-大呆
2007-07-02 14:53:45
|
|||
艺人的收入，还有很多方方面，比如广告代言，比如影视作品参演等，就是这些所谓的全面发展，原原本本的毁了流行音乐啊，因为，现在出虽片，的确赔钱，但赔钱怎么还会有人出呢？难不成都是一群疯子或傻了，不是，即使宣传的也要有点，既然是宣传，就要有新的东西，我们大众包括媒体都是喜新厌旧的，所以，赔也要出，因为，没了宣传的点，你就很快消息，而消失了就会更赔，出了，唱片虽然不赚钱，但代言一类的附件产品，那是一块肥肉啊！~~~~
|
||||
|
|
- 评论人：Lolita
2007-05-18 12:45:55
|
|||
觉得LM讲的比较有理
|
||||
|
|
- 评论人：沧海
2007-04-19 20:07:49
|
|||
1. 楼主的大打击范围大了一些, 您指的更多应该属于艺人公司范畴, 目前国内的唱片发行公司基本是不管唱片策划\艺人宣传的事情的,个别的公司会有参与但更多的是帮帮手弄个落地签售赚点钱;
|
||||
|
|
- 评论人：zxeveryday
2007-04-04 11:55:02
|
|||
感谢作者搭建了这样一个交流平台!对于唱片业也有一些疑问：
|
||||
|
|
- 评论人：pony
2007-04-03 14:55:15
|
|||
希望能单独交流 MSN:zhangyangfei@hotmail.com
|
||||
|
|
- 评论人：张志远
2007-04-03 11:03:03
|
|||
这几个渠道就好像分众传媒一样,是一个新的,可以普及到音乐真正的消费群体的媒体. 其实有一些推广成功案例.
|
||||
|
|
- 评论人：pony
2007-04-02 14:32:16
|
|||
我觉得并不能一概而论，还是要看定位和预期受众，国内唱片公司之前很少有大手笔烧钱去做广告推广的，绝大多数都是通过免费的媒体资源来做一定的宣传，这点和港台不同，港台没有免费宣传这个概念，都是按广告来收费的，只是近两年国内唱片公司有了一定的资金，如太麦等，才通过这些通路去做广告，而且目前国内的新歌数量比前几年要多很多了，媒体也逐渐开始从免费给你宣传到收费宣传转变，
|
||||
|
|
- 评论人：onroad
2007-03-30 10:51:10
|
|||
为什么唱片公司不把宣传推广交给第三方去经营呢，这样岂不又会衍生出来一些在唱片宣传、推广、销售方面都很专业的公司，使得整个唱片工业流程分工细作，结构清晰，某个环节出了问题很容易调整 |
||||
|
|
- 评论人：张志远
2007-03-29 18:59:21
|
|||
很高兴我的回复率这么高.已经是不到20个人里,有5个回复.
|
||||
|
|
- 评论人：LM
2007-03-29 16:29:02
|
|||
好啊，经常在donews看到你的文章，呵呵：）
|
||||
|
|
- 评论人：onroad
2007-03-29 15:33:17
|
|||
数字时代颠覆传统行业，唱片工业同样需要重新审视，重新定位，如果依然守着旧有的商业模式，必定会被市场淘汰，被听众遗忘~~
|
||||
|
|
- 评论人：Kingdomfaith
2007-03-29 14:04:49
|
|||
销售、推广渠道的多样化的确是大陆市场营销的一个特点。这个不光是音乐，其他行业也有这个问题。
|
||||
|
|
- 评论人：nmb
2007-03-29 13:50:49
|
|||
看了这么多突然觉得中国内地市场的经济基础似乎还不足以供养如此多的音乐企业,感觉听音乐的人都是猪,而这些音乐企业就像养猪专业户,在等着把我们养肥了,再慢慢放血 |
||||
|
|
- 评论人：bjdmf
2007-03-29 13:39:08
|
|||
不错!写的很好 |
||||
