张志远的数字音乐博客

《该死的温柔》是怎样走红的？

关键词： 该死的温柔    数字音乐                                          

前几天EQ的老总秦天邀请我一起吃饭，一起畅聊了音乐走红的基因。

秦天，歌手、制作人出身，前几年与胡海泉共同创办EQ唱片，今年走红的马天宇《该死的温柔》就是由他词曲、编曲和制作。

早就听王可兄弟说，秦天兄天天都在琢磨歌曲怎么才能走红，正好和我的研究非常的相似：我们一致认为歌曲的走红是有规律可循的。歌曲走红的因素包括歌词、旋律、和弦走势、速度和编曲，以及外部的对社会热点现象的提炼等因素。

《该死的温柔》是今年的低迷的唱片市场中唯一大火的一首歌，现在已经在无线销量排行第一。这个经典案例的背后操作过程我当然不能放过，问了他很多“内幕”，我现在把几点小小的机密透露给大家。

观点1：走红的歌曲是计算出来的。

这跟自古以来音乐大师们所描述的不一样。他们会向你说，好音乐都是大师们突然在某个风清月明的夜晚突发灵感，神来一笔抒发出来的艺术作品。

《该死的温柔》是计算出来的，里面设计了各种走红的因素融合进里面，是历尽心血的。好的音乐是依靠理性的设计而制作出来的，比如作一首让人哭的音乐，需要用几个音程的和弦，需要什么样的音色的乐器，人需要什么样的唱腔？所有的设计过程都是理性的，但是出来的东西却是很感性的。

就像麦当劳一样，里面并没有一个一级厨师，但是麦当劳成功之处就是把流程细化：薯条切成几块，洒多少盐，油要多少度，炸几分几秒，等等，全部分解成一段一段。这样全世界各地都能保证一个品质，麦当劳可以快速地复制到世界各地。而依靠厨师生存的饭店是无法做成规模效应的。

音乐产业也是一样，目前网络歌手都难逃一人一首成名曲的诅咒，他们自己也不知道是怎么火的。内地音乐人只有像周杰伦一样，可以有一首又一首的走红歌曲才是真正的成熟。所以说到这，有SP公司靠收购唱片公司来占领音乐市场，其实不一定靠谱。并只有具备能流程化、体系化的生产畅销歌曲的唱片公司，才是真正具备可持续发展能力。

另外，这里面透露个小技巧：《该死的温柔》里面最动人的是一开始的女声，这个女声的设计不简单——是处在真假声交换的那个音域，很难把握，不是完全的假音声域。这个声音很新鲜，给人耳目一新的感觉。另外，这个声音符合老百姓的心理习惯，人们在陶醉地听着MP3，情不自禁的跟着哼歌时候，或者女孩在洗衣服作菜哼歌的时候，哼的那个声调正是这个真假音交替的区域。

观点2：音乐产业的出路。

在谈到国内音乐市场低迷的原因，我们一个共识是：缺乏商业化运作。

在国外唱片行业，大部分高管都是IT或营销类人才组成，所以能根据市场导向来发展，基本能做到艺术和商业两不误。而国内音乐从业人士大多是搞音乐出身的，多数制作人是搞摇滚出身，大家共同的特征是比较自我，很少去考虑大众的喜好和接受能力。长期以来，音乐市场被这些人垄断话语权，所以很难做起来。比如某音乐人，多少年就是一个音乐风格，在90年代末终于等到了自己的风格流行，做出了几首好歌就火了。但是以后几年没有调整自己，结果也就没有新歌能据悉走红，所以一直在吃老本。

秦天先生在谈起对待音乐的态度上有一个观点有很赞同。就是必须培养自己的两面性，感性和理性。对不同对不同风格的把握，需要首先融进这个音乐世界。即做高雅音乐的时候就用高雅的心态去体会；做大众歌的时候就用大众的审美来体会。一个好的音乐人就像一个演员一样，不能限制在一个角色。国内音乐难以进步，就是因为很多音乐人就是死嗑自己喜欢的一个特定的音乐。

音乐人应该与时俱进，否则就落伍了。我和秦天另一个共同特点，就是都是从小听流行音乐张大，而不是搞摇滚出身。这个独特的经历，让我们有一个共同特征是比较外向，比较开阔。这样做起音乐来才容易接受新事物，会站在消费者角度去想。

另外我和秦天有一个互补：都是音乐人出身，都在运营音乐，但侧重点是互补的。秦天是从内而外，目前研究的方向是歌曲本身，而向外围市场突破；而我是方向专注于音乐运营，目前向音乐本身突破。

即懂音乐，又懂市场，这是音乐操盘手能悟出歌曲走红的必备条件。尽管很多人都在琢磨歌曲走红的体系，但是要么不懂音乐，不懂用户心理，要么不懂市场，所以还是很难参到真理。

观点3：音乐与性格有关系

我把自己研究的一些“音乐与性格”的观点分享给大家。

首先是音乐人士的处世风格和音乐人从小的性格有关系。音乐人共同的性格和习惯决定了音乐人的一些共同处世风格。比如音乐人会互相瞧不起，讨厌口水歌，并且都比较极端，这是因为职业音乐人共同性格都比较孤僻清高。相反，不具备孤僻清高性格的人很难成为职业音乐人。同样是两个最初喜欢音乐的孩子，只有性格孤僻清高的那个可能会一直死嗑，最终发展成职业音乐人。另一个性格开朗的孩子在后来更容易会遇到其他机会而转行。

一种性格的人会喜欢某一种情绪的歌曲类型。性格安静的人也相对喜欢安静的歌曲风格。有的口味重，就感觉安静的音乐没劲，喜欢摇滚的人群有着共同的性格。某一种性格的男孩会喜欢某一类型的女孩，同样某一种性格的人喜欢某一类型的偶像，某一性格的会喜欢某一种情绪的歌曲类型。

除了性格，对音乐的喜好还跟受众长期以来的听觉习惯有关系，容易成为音乐人的那一类人群从小就容易喜欢另类歌曲；对音乐的喜好还和人的审美听知觉能力发展有关系，音乐人对音乐的感知会越来敏锐，所以喜好就会越来越复杂，越来越小众。

其次是用户使用彩铃跟性格有关系。这也是口水歌在彩铃市场能走红的原因。彩铃用户的相当一部分群体在农村和中小城市。而前两年，在农村第一批拥有手机的是先富起来的那些人，这一部分人的共同特点是敢想敢干敢创，具备冒险精神。这些群体包括生意人，也包括外出打工的那些人（尽管对城市看来，打工仔们都很边缘，但是他们在农村当地来说，敢出来闯就已经是厉害人物了）。

     彩铃是表达自己心情和代表自己个性的，而这部分人豪爽的性格决定了他们会喜欢淋漓尽致类型的歌曲（彩铃口水歌大多数都是这一类型）。他们以男性为主，一般男性会选择男歌手的歌曲来代表自己，所以这就造成男歌手的歌下载量会比较大。

观点4：下一步要超越《该死的温柔》

问起EQ下一步的打算。秦天说一定要新，不能重复自己。第一永远是经典，初恋也永远只有一次。就好像06年超女比05年的超女无论从舞台效果还是各方面都要好，但是人们印象最深的还是05年超女，因为它是经典。《该死的温柔》也是一样，下一步要超越《该死的温柔》，否则很难突破。

听说EQ又要有新的举动出来。会有15张专辑在8、9月份一起发。这听起来就是一件振奋人心的方式，不管能取得多大成功，最起码在唱片行业，他们是在踏踏实实在做音乐，在利用营销的手法在思考，在实践。

 

 

 

 

 

 

 

【作者: 张志远】【访问统计:】【2007年07月25日 星期三 03:13】【注册】【打印】